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西宁网络营销推广案例应该提供哪些证据：一份可执行清单

西宁网络营销的推广案例，至少要能提供四类证据：投放或内容执行记录、流量来源数据、线索或订单的转化记录、以及可核对的成本与周期信息。缺少其中任何一类，案例就只能算“效果描述”，不能作为判断依据。

先看证据链是否完整

一份可用的案例，应该能把“做了什么—带来什么—最终产生什么结果”串起来。查看时按下面三项逐一核对：

• 执行证据：查什么——投放账户截图、内容发布记录、活动落地页。怎么查——要求提供带时间范围的原始截图或后台导出文件，而不是只给一张汇总图。结果说明什么——如果只有结论没有过程，无法判断效果来自推广还是其他因素。
• 流量证据：查什么——访客来源、搜索词、页面停留。怎么查——对照统计工具中的来源渠道报告，看自然搜索、付费广告、社媒分别贡献了多少。结果说明什么——如果所有流量都归到“其他”或直接访问，说明归因不清，数据可信度低。
• 转化证据：查什么——表单提交、电话咨询、在线下单记录。怎么查——要求提供脱敏后的线索列表或订单编号区间，并说明转化定义。结果说明什么——只有“咨询量上涨”没有具体口径，无法与其他渠道比较。

区分不同渠道的指标，不要混用

西宁网络营销常同时涉及搜索、信息流广告、社交媒体和本地生活平台。这几类渠道的指标含义不同，混在一起看会得出错误结论。

1. 搜索推广看的是搜索词与点击率、咨询成本；社媒看的是互动与私信开口数；本地平台看的是曝光到店或核销。要求案例按渠道分列，而不是只给一个总数。
2. 如果案例只写“曝光量多少万”，要追问其中有多少是目标区域内的用户。西宁本地业务的有效曝光，应当能按城市或商圈筛选。
3. 假设某案例称“三个月带来两百条线索”，应进一步问：这两百条中多少是有效联系方式、多少已成交、成交周期多长。没有后两项，只能算前端指标。

成本与周期要能拆开核对

价格主题不讲固定报价，只看成本构成和比较条件。核对时关注：

• 总投入包含哪些项：广告费、内容制作费、代运营服务费是否分开列示。
• 统计周期是否明确：是投放期间的数据，还是包含投放结束后的自然延续。
• 比较条件是否一致：两个案例的行业、预算量级、起始基础是否接近，否则不能直接对比效果。

如果对方只给一个“投入产出比”数字，却不说明分子分母各自包含什么，这个数字无法复核，应当要求补充口径说明。

哪些情况需要降低对案例的采信度

出现以下现象时，说明证据不足，需要继续追问或要求补充材料：

• 只有聊天记录截图，没有后台数据或第三方统计对照。
• 案例中的品牌、行业与你的业务差异过大，且未说明可迁移的部分。
• 数据经过多次转述，无法追溯到原始报表。
• 承诺固定排名、固定线索量或固定见效时间，这类承诺本身不符合搜索与平台推荐的实际运行方式。

下一步，把你手头已有的案例按上面的清单逐项打勾，缺哪一项就向对方索要对应材料；如果对方无法提供原始记录，就把该案例从决策依据中剔除，改用可核对的数据重新评估。